コカコーラ名前プロモすごい！凄いし、美味しいし、安いから…
コカコーラの広告はよく話題になり、その多くが感動的なブランディング広告で企業イメージはよくなっているのですが、今回のネームボトルは購買行動を促進する素晴らしい広告ですね。
かつて、ペプシでボトルキャップをつけてバカ売れした時代がありました。
オマケ商法です。
今回はパッケージにランダムに名前を印字するだけです。
何がすごいのかと言うと…
自分ゴト化させ、シェアさせる力がとてつもない。
あ！自分の名前だ！記念に買おう！→買ってLINEグループもしくはFBに投下！
あ！⚪︎⚪︎さんの名前あった、あげよう！
→⚪︎⚪︎さん、嬉しくてFBに投下。
あ！★★さんだ！本人に写メしよ！
→★★さん、次回コンビニ来店時つい自分のを探してしまう。
消費者が自分ゴト化してプロモーションに参加し拡散までしてくれます。
ここまではたまにあります。
今回は更に購買につながっています！
結局、目的はここでしょ！
広告界の偉人デビッド オグルヴィも言ってました。
『広告は買わせなきゃ意味ない！』
言葉はうろ覚えですが、内容はそんな感じでした。
とにかくすごいプロモーションだなと感心したので書いてしまいました。
企業としてはクリーンイメージでブランド価値も高いですが、商品性質上それだけではないですね。往々にして悪しきイメージにすぐなる嗜好品だから、必死にブランディングしなければいけないのかもしれません。既に禁煙の流れのようにニューヨーク市が炭酸ジュースを規制したりしてますからね。
現実的な問題として、コーラは非健康食品な嗜好品です。それは中毒性もあり、過剰摂取で健康被害もあります。僕はたぶんその中毒者の1人です…。
アメリカの貧困、肥満は社会問題化してますが、ここまで深刻なのですね。
とにかく、このラジオを聴いてしばらく色々考えてしまいました。
上で素晴らしい広告と賞賛しました。
それは確かです。
ただ、広い視野でみると色々考えてしまいますね。
コーラが悪い、広告が悪いで済まないからこそこの世界は複雑で悩み深いです。
